主力配资炒股猫粮猫砂卷到尽头，高爷家将被上市公司收购

宠物赛道的参与者开始寻求更广大的资源支持以应对竞争主力配资炒股。

近期宠物卫生用品上市公司“天津市依依卫生股份有限公司”（以下简称“依依”）发布一则停牌公告，其中称，依依正筹划发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金事项，交易标的为“杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司”（以下简称“高爷家”）。

目前双方已经签署了意向协议，即初步达成购买资产意向。但具体金额、交易标的范围与方案仍在协商中，因此仍存不确定性。

10月16日，高爷家创始人彭瀚对界面新闻表示，以公告内的信息为准。

高爷家成立于2018年，主打产品为宠物粮，其旗下“许翠花”品牌则主打猫砂。

图片来源：高爷家官方小红书

在猫砂领域，许翠花处于头部位置。今年5月高爷家创始人彭瀚在采访中曾向界面新闻透露，2023年，许翠花的销售额超过7500万元；2024年其销售额突破了2.6亿元，同比增长247%。

外界数据也一定程度上能够印证，在今年的“6·18”电商大促，许翠花成为了猫/狗用品天猫品牌榜及店铺榜、猫/狗如厕用品天猫店铺榜的第一名，较去年同期增速达400%。刚刚过去的宠物“它博会”上，高爷家与许翠花几乎拿下了同层最大面积的展台，高调彰显它的成绩。

图片来源：高爷家官方小红书

但就宠物赛道而言，并非是在细分品类上做到头部就可以稳居无忧。

多位宠物行业人士向界面新闻表示，因产品的可复制性强、制造壁垒较低，市面上的宠物用品同质化重，因此至少就目前的市场而言，总体竞争的关键点实则集中在“如何讲好品牌故事与产品心智”的内容营销能力，与线上线下渠道布局的卖货能力。

高爷家的主要产品是猫粮与许翠花品牌猫砂，眼下它或许需要更充足的资源来面对竞争。

分类别来看，高爷家的猫粮早期大单品是针对猫咪肠胃吸收的益生菌粮，后续其又推出洁齿类猫粮等注重卫生、清洁功能的产品。

在中国宠物赛道刚起步的时期，这些都是对消费需求的有效击中，但近几年中国市场上的宠物品牌参与者迅速增多，形成了少数进口品牌为第一梯队、众多国产品牌紧随其后的格局。猫粮生产制造壁垒不高，高爷家的产品不再具有差异化。

市面上仅是针对消化功能的猫粮，冠能、素力高、弗列加特、醇粹、诚实一口等主要品牌便均有对应产品布局。事实上，中国市场的宠物粮行业竞争蔓延之快，已经到了极为细分的程度——现有猫粮品牌里“助消化”几乎已经成为标配，在此基础上还分化出针对猫咪各年龄阶段的版本。

想单靠产品创新拓展猫粮市场的规模已经相当困难。

“猫粮的卖点其实已经很少了。我们就类比母婴来看，婴儿的消费需求已经被挖掘完全了，包括吃穿用度、药品等等。如果是完全的宠物药品那就是另一个话题了，所以在主粮这一块要么就是你往贵了做，慢慢的加上一些药品保健品的功能去提高溢价，要么就只有回归基础需求本质，（竞争）很激烈。”一宠物粮行业人士对界面新闻表示。

此外，尽管高爷家的猫砂表现良好，但这类产品的一个致命弱点是利润低。这使得行业在竞争中更加需要资金维系。

高爷家创始人彭瀚曾向界面新闻肯定这一逻辑，在2024年10月，许翠花投产了年产能9万吨猫砂的二期工厂，而工厂产能拉满的情况下产值刚好也是10亿元，这也是为了极致压缩边际成本。

图片来源：高爷家官方微博